活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)李茜供圖
16日，“聚焦國(guó)際茶葉品牌建設(shè)，共促茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”主題活動(dòng)在武夷山舉辦。
活動(dòng)匯聚了來(lái)自國(guó)內(nèi)外茶產(chǎn)業(yè)的權(quán)威專(zhuān)家、政府代表、領(lǐng)軍企業(yè)及媒體人士。在演講環(huán)節(jié)，專(zhuān)家學(xué)者圍繞茶產(chǎn)業(yè)升級(jí)展開(kāi)討論，強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)是核心戰(zhàn)略，指出全球茶葉競(jìng)爭(zhēng)從“品類(lèi)認(rèn)知”轉(zhuǎn)向“品牌認(rèn)同”，中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)需以標(biāo)準(zhǔn)化、科技化、國(guó)際化為抓手實(shí)現(xiàn)從“茶業(yè)大國(guó)”到“茶業(yè)強(qiáng)國(guó)”的跨越。專(zhuān)家們剖析當(dāng)前中國(guó)茶品牌“產(chǎn)區(qū)公共品牌聲量強(qiáng)、文化底蘊(yùn)厚，但企業(yè)市場(chǎng)主體品牌全球影響力弱”的“兩強(qiáng)一弱”格局，明確品牌建設(shè)核心是“從產(chǎn)品價(jià)值優(yōu)勢(shì)到品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì)的系統(tǒng)性轉(zhuǎn)化”，并提出破局路徑：筑牢“品質(zhì)信任”基石，通過(guò)數(shù)字化管控與溯源技術(shù)轉(zhuǎn)化生態(tài)優(yōu)勢(shì)；推動(dòng)“文化活化”，融合健康、美學(xué)等開(kāi)發(fā)新業(yè)態(tài)；以“科技+標(biāo)準(zhǔn)”驅(qū)動(dòng)深加工，提升品牌附加值。
《世界茶葉品牌評(píng)價(jià)榜單》正式發(fā)布李茜供圖
當(dāng)天，《世界茶葉品牌評(píng)價(jià)榜單》正式發(fā)布。該榜單依據(jù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO20671《品牌評(píng)價(jià)原則與基礎(chǔ)》，從品牌底蘊(yùn)、特色優(yōu)勢(shì)、品質(zhì)規(guī)范、市場(chǎng)表現(xiàn)與可持續(xù)發(fā)展五大維度，對(duì)全球茶葉品牌進(jìn)行綜合評(píng)定。
在產(chǎn)區(qū)榜單中，武夷山位列全球縣級(jí)產(chǎn)區(qū)榜首，福建、浙江、云南包攬省級(jí)產(chǎn)區(qū)前三甲；在企業(yè)榜單中，八馬茶業(yè)榮登全球企業(yè)品牌第二，中國(guó)茶葉股份有限公司、天福集團(tuán)等7家中國(guó)茶企躋身全球十強(qiáng)。
“武夷山擁有得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境、千年茶文化底蘊(yùn)及‘巖骨花香’的產(chǎn)品特色。”在推介和經(jīng)驗(yàn)交流環(huán)節(jié)，武夷山市政府副市長(zhǎng)邱敏詳細(xì)推介了武夷山茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)與未來(lái)規(guī)劃，他說(shuō)，我們正通過(guò)生態(tài)提質(zhì)、科技興茶、品牌強(qiáng)基等五大行動(dòng)，加速推進(jìn)武夷茶國(guó)際化進(jìn)程。讓武夷茶香飄向更廣闊的全球市場(chǎng)。
資料來(lái)源：新福建
